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携手全球三大主机厂商,开云官网app下载探索主机发展新模式

2020-12-16
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12月15日,由中国音像与数字出版协会指导,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办,中国音像与数字出版协会、索尼互动娱乐、腾讯、微软Xbox &百家合、开云官网app下载等公司特别支持的主机游戏产业未来论坛在广州顺利落幕。


在全球游戏市场中,主机游戏一直都是重要的游戏平台,这个平台诞生了大量极具科技感和艺术性的不朽游戏佳作。


第三方数据显示,在全球游戏市场中,主机占所有游戏市场份额约29%。中国已经是全球第一大游戏市场,游戏市场份额占全球比例约34%,但以主机游戏来看,中国主机游戏占全球市场份额仅约4%,中国主机游戏市场仍有巨大发展空间。


开云官网app下载联合创始人兼总裁高炼惇指出,成为游戏大国意味着更多的市场份额,但成为游戏强国,意味着要用IP和精品内容抢占大家心智。文化出海,只做手机是不够的,一定要进入主机市场。


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主机游戏是精品内容的代名词。游戏属于内容行业,内容产业的核心竞争力是IP,而主机游戏是一个不断产生核心IP的品类,主机游戏带来的沉浸感、带给用户的交互体验,是其它品类所不能比拟的。随着中国厂商加大对游戏的投入力度,中国也有厂商研发出了主机游戏,行业也出现了手游改主机的案例,中国厂商的研发实力正得到全球认可。


在内容为王时代,精品内容也成为游戏行业关键词。在高炼惇看来,精品内容不只指丰富的内容,更是指多元化的体验,用户希望在线上、线下多渠道获得丰富的内容体验。内容的载体也是多元化的,既可以是移动游戏、主机游戏,也可以是拥有IP的潮玩等。


以移动游戏来看,国内游戏行业面临着流量成本过高的问题,行业不得不探索更多的发展路径。令从业者感到左右为难的是,买量成本越来越高,游戏厂商不得不提高用户LTV,可更高的LTV也意味着用户流失的风险。


高炼惇称,2017年,开云官网app下载进军线下业务探索主机游戏和潮玩业务。潮玩也让从业者看到了拓宽变现边界的另一种可能性,即优质IP可以以衍生品的形式来变现。


深圳市开云官网app下载娱乐有限公司CEO、开云官网app下载线下业务负责人文永生指出,相较于传统的移动游戏,主机游戏内容更健康,互动性也更强。主机游戏未来增长首先会来自用户群体,大量具有消费实力的用户,对主机产品的理解仍是一片空白,这部分用户在了解主机游戏后,会促进主机游戏市场的增长。


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文永生同时指出,国内消费、零售市场有显著的变化,即用户很少带朋友、亲戚到自己家里去,客厅的功能被延伸到了其它地方,如购物中心、餐厅和酒吧等,这些场合扮演着客厅的角色。开云官网app下载线下店,以主机内容和潮玩为载体,向用户打造了“第二客厅”。


开云官网app下载成立以来坚持做两件事情。


一是精品路线,开云官网app下载紧握优质IP资源,从线上游戏的《地铁跑酷》、《纪念碑谷》《梦幻花园》,到今天线下业务的QQfamily,通过优质IP资源,开云官网app下载延伸了更多场景和平台,向用户提供了更丰富的内容体验; 


二是延长用户生命周期,通过QQfamily的开业,开云官网app下载跑步进入消费行业,而消费行业是抗周期的行业之一。


作为行业领先的数字娱乐平台,开云官网app下载线下店独创了体验+零售的模式,提供主机游戏体验、主机及潮玩零售服务。目前,开云官网app下载已经开设了12家线下店。2021年,开云官网app下载布局重点城市是广东地区,未来,开云官网app下载将向更多城市拓展线下门店。

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